♪ソファミ～ソドシ～ソレド～ミ～で始まるメロディーに続いて「お風呂が沸きました」の声。日本人のおよそ３人に１人が聞いているというノーリツ（神戸市中央区）の給湯器の音声がこのほど、特許庁の「音商標」として登録された。クラシック音楽を含む音声では初めてといい、手続きに奔走した担当者は「多くの人に愛されるメロディーは社員の誇り」と喜んでいる。
　ノーリツの家庭用給湯器のリモコンから、自動のお湯張りが完了するタイミングで流れる。視覚障害者の不便を解消しようと１９９７年に登場した。
　同社によると、２０２０年までのリモコンの累計販売は約１６２５万台。１世帯平均人数を掛けると、日本の人口総数の約３０％がこの音声を耳にしている計算になるという。
　（中略）
　ノーリツの給湯器のメロディーは、同社のオリジナルではない。ドイツの作曲家テオドール・エステンのピアノ曲「人形の夢と目覚め」から、第２部「夢を見ているところ」の一節を引用している。
　開発段階では、聞き飽きないクラシック音楽などから１０曲の候補を選んだ。当時の担当者が「ワンフレーズが１０秒程度」「鉄琴の音でも違和感がないメロディー」といった条件で絞り込み、最終的に「お風呂に入る高揚感や幸福感が表現できる」と決めたという。
　実はノーリツは１７年にもこの音声を出願し、かなわなかった経緯がある。オリジナル曲でない上に、社名や商品名が入っておらず、「ノーリツと識別できない」として却下されたが、諦めなかった。
　同社の知財部が、テレビＣＭの放送実績や社内報の記事などを集めて資料を作り直した。認知度の高さやノーリツとしての愛着をＰＲする形で１８年に再出願し、今年３月、メロディーとその後の声を合わせた計１１秒の音声が音商標として登録された。

（中略）
　はらりと広がる紫色の風呂敷の中から、日本酒の一升瓶が現れる。時間にして約３秒。１９７５年に放映が始まった菊正宗酒造のテレビＣＭの最後に決まって登場する映像だ。
　当時取締役だった嘉納毅人社長（７２）が、高級品、贈答品のイメージを表現しようと考案。ＣＧ技術などがなかったため、手品師に仕掛けを考えてもらい、実写で撮影した。
　２００９年に終了したが、昨年秋に再び放映した。同社の担当者は「長年にわたって流したことで、紫の風呂敷は当社の代名詞となっている」と説明。広告が多様化する中「ホームページ上などでも活用し、贈答用としての認知を再度広げていきたい」と話す。

（中略）
フジッコ（神戸市中央区）は「ふじっ子のおまめさん」のフレーズの登録が認められた。温かい家庭の食卓をイメージして作ったといい、７８年のテレビＣＭ放送以来、４０年近く使用。担当者は「今後の海外展開を考え、外国の人にも覚えてもらいやすいメロディーを大切にしたい」とする。

「何年もかけて投資してきた資産。ブランド名と同じくらい大切に思っている」と、小林製薬の小林章浩社長（４４）は話す。同社は、音５件、動き１件が認められた。
　トイレの水洗化率が２割程度だった６９年に登場した芳香洗浄剤「ブルーレット」や、就寝時のニキビケアを提案した「ビフナイト」など、業界に先駆けて開発、発売した商品ばかり。後発品に埋もれないインパクトを持たせるため、商品名をメロディーに乗せたＣＭを考案した。小林社長は「１０年後、２０年後もみなさんに口ずさんでもらいたい」と話す。